Vestel Avrupa’daki gücünü yeniden yakalıyor

Yüngül, 2010 yılının 2009’a göre çok daha iyi bir yıl olacağını belirtti. Vestel İcra Kurulu Başkanı Ömer Yüngül, tüplü televizyondan LCD’ye geçişte Avrupa pazarında kaybettikleri kanı geri kazandıklarını, yüzde 15 payla ilk üçe girdiklerini belirtti. Yüngül, 2010 yılının 2009’a göre çok daha iyi bir yıl olacağını belirtti. Yüngül, 2009 yılının sektör için çok zor bir yıl olarak geçtiğini, buna rağmen şirket olarak başarılı bir dönem geçirdiklerini, krizi önceden görüp yeniden yapılanmaya gitmeleri nedeniyle bu yılı adetsel bazda büyüyerek, cirosal bazdaysa önceki yıla göre aynı seviyede kalarak tamamlayacaklarını belirtti. Değerli maden fiyatlarının düşmesine bağlı olarak ürün fiyatlarındaki gerileme nedeniyle ihracatta yakalanan artışın ciroda gözükmediğini dile getiren Yüngül, Türkiye’de en fazla ihracat yapan özel sektör kuruluşlar sıralamasında geçen yıl sekizinci sıraya kadar gerilediklerini, bu yıl ise ilk üçte yer alacaklarını ifade etti. LCD televizyonda yaptıkları modül yatırımın meyvelerini toplama başladıklarını kaydeden Yüngül, 2010’da kahverengi eşyada büyümenin devam edeceğini, adet bazında pazar payını artırarak yüzde 15-20 büyüme hedeflediklerini dile getirdi.

Yüngül, Avrupa pazarında kriz sürecinde güçlendiklerini, eski pazar paylarını yakalamaya başladıklarını belirterek, şunları söyledi:

”Özellikle televizyon pazarında hızla güçleniyoruz. LCD televizyonda bu yıl ayda 100 bin adet üretiyorduk, önümüzdeki sene 300 bini geçeceğiz. Üretim kapasitesi bize esneklik, teknik ve mali avantaj sağlıyor. Pazar payının büyümesinde en önemli avantajımız da bu. Tüplü televizyondan LCD’ye geçişte irtifa kaybetmiştik. Tüplü televizyonda ilk sıradaydık, LCD ile beraber çok gerilere düşmüştük. Onu da şimdi atlattık. Avrupa televizyon pazarında üçüncü çeyrek itibarıyla üçüncülüğe geldik. LCD pazarında yüzde 15’lik pazar payımız var. Eski gücümüzü kazanmaya başladık. Yaptığımız yatırımlarla bundan sonra hep ilk üçte gideriz diye düşünüyoruz.

Elektronikte özellikle dijital yayıncılık ve IP (internet protokolü üzerinden yayın) televizyon konusunda yaptığımız yatırımlar bizi çok iyi bir yere getirecek. 2010’da ikinci patlama yapacağımız ürün bu olacak. Özellikle İngiltere’de set üstü kutu ürünlerinde ön plana çıkıyoruz. Bu konuda teknolojide çok iyi bir yerdeyiz. BBC’nin açtığı ihalede oraya kutu veren ve kabul edilen üç firmadan biriyiz. Ciddi rakamları görüşüyoruz. Vestel dijital kutularda Avrupa pazarında eskiden beri güçlü konumdaydı. Son dönemde standart ürünlerde Çin çok rekabetçi oluyordu. Ama şimdi yüksek teknoloji ve butik ürünlerle atak yapacağız. Sadece İngiltere pazarına bir kaç milyon kutu satarız diye düşünüyoruz.

Ayrıca dijital yayın yapan kanallar için de kutu üretme hazırlıklarımız var. Bu konu önceliklerimiz arasında.”

KRİZLE DEĞİŞEN PAZARLAR

Yüngül, sektörde kriz öncesi ve sonrasında üretim planlamasından pazar yapısına kadar çok büyük değişiklikler yaşandığını, kriz öncesi dönemde finansman olanaklarının yeterli olması nedeniyle bankaya götürülen her projenin kabul gördüğünü, bunun yeni teknolojilerin hızla piyasaya sürülmesiyle sonuçlandığını, bunun tüplü televizyondan LCD’ye geçişin çok hızlı gerçekleşmesinde de görüldüğünü dile getirdi. Bankaların kredi konusundaki kararı artık öz kaynak oranına bakarak karar verdiğini, bunun da mevcut teknolojilerin daha uzun süre kullanılması sonucunu getirdiğini dile getiren Yüngül, sektörden bir çok küçük şirketin elendiğini, büyük alıcıların da alımlarını daha küçük miktarlarda yaptığını dile getirdi.

Bu değişikliklerin Vestel için avantaj olduğunu dile getiren Yüngül, verdikleri hızlı servisle Avrupa’da Çinli markalara karşı rekabet gücünü artırdıklarını ifade etti.

Kriz öncesinde yıldızı parlayan Doğu Avrupa’da gelirlerin gerilemesiyle tüketimin gerilediğini, klasik pazarların ön plana çıktığını dile getiren Yüngül, ”Herkes (Yeni pazarlar aramalıyız’ diyor, ama Avrupa da hala çok iyi pazar. Avrupa pazarında alınacak yol var. Klasik, zengin pazarlar öncelikli konumunu koruyor. Alternatif pazarlarda atağımız var, ancak Orta Doğu için biraz daha vakit var. Bu pazarlarda her şey legal yapılırsa Çin ile de rekabet edebiliriz, ama kayıt dışılık var. Bizim nihai hedefimiz 3 bin kilometrelik çaptaki tüm ülke pazarlarında ilk üçte yer almak. Mısır’dan Rusya’ya, Azerbaycan’dan İngiltere’ye geniş çaplı hedeflerimiz var” dedi.

2010 hedeflemeleriyle ilgili iyimser bir tablo ortaya koyduklarını ifade eden Yüngül, krizle birlikte bütçe yapmayı bıraktıklarını, artık 4’er aylık dönemlerde değerlendirme yaptıklarını, buna göre bu yıl Ocak ayını Aralık’tan çok daha iyi gördüklerini belirtti. İhracat pazarlarına göre iç pazarda daha zor bir durumun bulunduğunu, vergi indirimlerinin sona ermesi sonrası düşüşlerin yaşandığını dile getiren Yüngül, ”Toplama baktığımızda 2010 yılının 2009’dan daha iyi bir yıl olacağını düşünüyoruz” dedi.

KABİNEDEKİ MÜHENDİS SAYISI

Yüngül, Ar-Ge konusunda dünyadaki teknoloji lideri kuruluşlarla ortak projeler yaptıklarını, hepsinin yol haritasını bildiklerini, buna göre yeni teknolojiler konusunda bütçeyi zorlamayacak şekilde ne yapılması gerekiyorsa yaptıklarını söyledi. Geliştirilen teknolojilerin üretime geçirilmesi noktasında bir kaç milyar dolarlık yatırıma ihtiyaç duyulduğunu, bunun altında hiçbir Türk firmasının kalkamayacağını belirten Yüngül, sözlerini şöyle sürdürdü:

”Ar-Ge’de işbirliği yapıyoruz ama yatırım aşamasında bir devlet politikası gerekiyor. Bunu karşılayacak finansman bizde yok. Türk şirketleri bu yatırımları zor yaparlar. Uzak Doğu’da böyle devlet politikaları var. Sektörlere paylaştırıyorlar. Bunun çok faydasını gördüler. Ama bizde çok zor bu işler. Kabinedeki mühendis sayısını artırmak lazım. Finans kökenliler çizdikleri tablolarla sanayiye biraz daha temkinli bakıyorlar. Onların da bir bakış açıları var, ama işsizlik çok büyük bir sorun bunu mutlaka çözmemiz lazım. İşsizliği yüzde 8’lere çekemezsek işin sosyal boyutu çok daha kötü olur. Vestel istihdam açısından çok büyük azalma yaşamadı. İşe alımlar da oldu. Önümüzdeki yıl biraz daha artacak.”

Yüngül, elektronik ürünlerde ithalatın çok yoğun olduğunu, tüketicilerin aynı kalite ve fiyattaki ürünler arasında yerlileri tercih ederek istihdama katkı sağlayabilecekleri konusunda bilinçlenmesi gerektiğini ifade etti. İç piyasada televizyonda birinci beyaz eşyada üçüncü olduklarını belirten Yüngül, beyaz eşyada 2010’da yeni ürün yatırımları yapacaklarını kaydetti.

About The Author